Um método completo para medir o efeito real das suas campanhas, e defender esse número na sala onde o orçamento é decidido.
Em algum momento, alguém de fora da área vai perguntar:
Performance responde com CAC e ROAS. Comercial responde com pipeline. CRM, na maioria das empresas, responde com taxa de abertura e clique. Isso não é resposta, é mudança de assunto.
E o problema não é falta de competência. É que a resposta certa exige um tipo de medição que nenhuma ferramenta entrega pronta e que quase ninguém foi treinado para montar.
Cada módulo resolve uma etapa e cria a pergunta que o seguinte responde.
A dissecação do report padrão, linha por linha, e o exercício numérico que mostra o efeito superestimado em 4,5 vezes.
As três condições de um grupo de controle válido, e o viés de seleção que faz uma campanha de 20% parecer 200%.
Tamanho de grupo com a conta feita, marcação que sobrevive ao tempo, e o mapa das quatro portas por onde o controle vaza.
Do dado bruto ao número da apresentação, margem de erro, janela de medição e o teste que confere se o sorteio funcionou.
A tradução em três camadas, as objeções previsíveis com resposta pronta, e como conduzir a conversa quando o número vem ruim.
Um lift de 20%, que é resultado excelente em CRM, fica invisível: o teste devolve um número, mas indistinguível de ruído. Todo curso repete a regra de “use 5% a 10%” sem verificar se a base comporta a leitura. É por isso que tanto teste bem-intencionado termina inconclusivo e a pessoa conclui que o método não funciona, quando o desenho já estava condenado antes de começar.
O Módulo 3 traz a tabela completa, calculada, e as quatro saídas para quando a sua base não alcança.
A ferramenta do Módulo 1 é gratuita e funciona sozinha. Coloque os números da sua última campanha e veja quanto dela a campanha realmente causou.
Ela também mostra o número que decide tudo: a partir de qual taxa de compra natural a sua campanha deixa de se pagar. Se o resultado incomodar, o guia é o passo seguinte.
Abrir a ferramenta gratuitaGarantia de 7 dias. Se o material não entregar o que promete, é só pedir reembolso.
Sim. O guia não ensina a operar uma plataforma específica, ensina o método. Ele funciona com Salesforce Marketing Cloud, Braze, HubSpot, Klaviyo, RD Station ou qualquer outra, porque o que muda entre elas é onde você clica, não o que precisa ser feito.
Não. As contas necessárias estão feitas e explicadas, incluindo a tabela de dimensionamento e os intervalos de confiança. O que se exige é saber ler os dados da sua própria base.
Vale, e talvez mais. O Módulo 3 trata exatamente disso: mostra o que uma base pequena consegue e não consegue enxergar, e apresenta quatro saídas legítimas para quando o volume não alcança. Saber a limitação antes de rodar evita um teste inconclusivo.
Cada módulo termina com um exercício sobre a sua própria operação, e o Módulo 3 é inteiramente operacional. Os exemplos são numéricos e seguem do dado bruto até a frase que vai para a apresentação.
São fictícios e construídos para fins didáticos, mas os cálculos são reais: dimensionamento de amostra e margem de erro usam 95% de confiança e 80% de poder estatístico.